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街で見かけるロゴが、いつの間にか日常の一部になっていたら。大分市の広告会社・ツタイロが設立5周年を機に始めた企画「広告を、纏う。」は、そんな小さな驚きを街にもたらす試み。
Tシャツに落とし込まれたデザインは、店のスタッフとともに働き、道行く人の目に留まる。しかし、この企画が目指すのは単なる「目立つ広告」ではない。
見るだけだった広告が、身につくものになる瞬間
今回の企画では、企業ロゴやブランドグラフィックをTシャツに印刷し、地元の飲食店や美容室、カフェなどと連携してスタッフに着用してもらう形式をとる。
掲出されるのは店頭のポスターやフライヤーだけではない。スタッフの日常の制服としてTシャツが存在することで、広告は見るものから「身に纏う」ものへと性質を変える。ツタイロは「広告をもっと身近に、もっと自由に、もっともっと楽しくしたい」と考えている。広告を単に情報伝達の手段として扱うのではなく、企業の想いを日常に寄り添わせる表現として届けたいという意図が、この企画には込められている。
街と店、人とデザインをつなぐTシャツというメディア
今回の企画に参加する店舗は、大分市と別府市の５店となっている。trico（大分市中央町）、chk(!)doughnuts（大分市生石港町）、10 COFFEE BREWERS（大分市中央町）、10 COFFEE BREWERS beppu（別府市中央町）、GIN&LEMON フッド（別府市元町）。
実施期間は今月11日から19日までの8日間。応募方法はいたってシンプル。まずは、公式アカウント @tsutairo_inc をフォローし、店で掲示されている「広告を、纏う。」の広告（Tシャツ／フライヤー／ポスター）を撮影して、その写真と店名をDMで送れば応募完了。抽選で、その店の1万円相当クーポンが当たる特典が当たる。
【応募方法】
①フォローする
まず公式アカウントをフォローしてください：@tsutairo_inc
②店舗で「広告を、纏う。」を撮影する
店内・店頭に掲出されている「広告を、纏う。」（Tシャツ／フライヤー／ポスター）を撮影してください。
③写真と店名をDMで送る
撮影した写真と、撮影したお店の「店名」をInstagramのダイレクトメッセージでお送りください。
④抽選で当たる
抽選で、その撮影対象のお店の“1万円相当のクーポン”をプレゼントします。
※広告の撮影のみを目的とした来店はご遠慮ください。
続けることで文化にする ～大分から発信する次の一手～
ツタイロが描くビジョンは短期的なものにとどまらない。今回の取り組みを一度きりで終わらせるのではなく、広告を見るものから纏うものへという文化を根づかせたいという意志が示されている。導入を希望する他企業へのプロデュース提供や、導入企業を一堂に集めた展示会の開催も視野に入れている。
街で見かけたら、ただ通り過ぎるのではなく一枚の写真に収めてみてほしい。写真を通じて参加する人が増えれば、街の風景は少しずつ変わるはず。広告は、単なる企業やお店の宣伝ではなく、企業の気持ちを届けるものとして想いを込め、受け取った人の人生を“ちょっと”変えるツールになるものとツタイロは信じている。
